抖音开放粉丝群功能已经有一段时间了
抖音开放粉丝群功能早已有一段时间了,抖音段虽然抖音带货达人罗永浩3天创建了50个抖音群,开放但不少店家还是粉丝呱呱代涮网选择了观望。
抖音开放粉丝群,群功很容易让店家想到之前就已上线的经有间群聊。群聊不仅降低多个好友间的抖音段沟通渠道,并没有为企业经营带来多大的开放害处。
本质上,粉丝抖音粉丝群和抖音群聊完全不同。群功群聊只是经有间小范围的个人玩法抖音粉丝增加,而抖音粉丝群有一定的抖音段呱呱代涮网商业价值和战略意义。
抖音开放粉丝群,开放并不哪些新玩法。粉丝它最早出现在娱乐领域,群功慢慢发展才应用于商业中。经有间互联网大鳄们发展的最后必定迈向融合,所以我们会听到陌陌拚命做算法推荐,淘宝、抖音拼命做私域。私域的重要被广为认可,越来越多的企业开始有意识地在公域平台中构建粉丝群。
不只抖音开放了粉丝群功能,淘宝、京东、美团等电商平台的粉丝群都在运作。
品牌话语权渐渐上升的市场趋势下,满足大多数店家的需求是电商平台必须要做的,抖音也不能例外。
抖音平台的开放性,虽然让店家得到好多流量,但基本都是“一锤子买卖”,用户难以沉淀,这造成了抖音平台的流量被店家有意导入到陌陌等私域中。抖音粉丝群功能上线,不仅解决了店家私域搭建的苦恼,也解决了抖音平台缺位私域流量模块的问题。
信息短缺的时代,用户对广告的敏感度增加,企业想要让产品真正步入到消费者的视线里,就不能像过去一样只晓得投放广告。
企业构建粉丝群,一方面可以筛选出精准顾客,一方面便捷与群员构建精神纽带、互动纽带、连接纽带。粉丝群对于企业营销最大的优点在于解决了互动精准、传播精准、并且成本可控的问题。
这是粉丝群远远比其他营销渠道更有价值的地方。
粉丝群上线后,常常有店家拿陌陌社群来比较。确实它和社群的概念十分相仿,都是始于某个人和某个兴趣点集聚在一起的群体。但粉丝群的粘性要更好,情感驱动力也更强一些。
做好粉丝群营运,会给店家营销带来更多的可能。但在实际操作时,能否通过粉丝群沉淀顾客抖音粉丝增加,助力营销,主要还是取决于店家是否具备粉丝群精细化营运的能力。
对标陌陌,我们可以了解到,企业想做好抖音粉丝群的精细化营运,除了定位和内容,也离不开小程序工具的使用。
企业确定粉丝群用户后,我们先按照群体的特征来制订适宜的入群门槛和奖励机制,完成第一波流量的引入。
用户步入粉丝群后,引导她们再步入小程序里完成一系列的动作。企业将通过小程序后台获取到用户相关数据(比如用户地区、用户消费、用户兴趣等数据),这些数据经过剖析后,将会大大提高企业粉丝群营运的精准性。
(如愿抖音小程序 后台数据界面)
小程序还可以作为活跃抖音粉丝群的主要工具。商家借助小程序领取优惠券、礼品券等福利,逐步产生“社交、娱乐、零售”三位一体的互动抖音群,给用户提供更好消费体验,实现降低转化以及维护顾客的作用。
同时,抖音小程序也为消费者在抖音粉丝群内成交、分享以及裂变提供了便利。
抖音粉丝群营运须要做到“激发”用户分享以及裂变的链接之处,让用户才能自主形成分享、购买的行为,为店家不断累积存留的用户基数。
抖音小程序与抖音粉丝群相辅相成,给了抖音视频、直播载体以外的营销机会。
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